203x Filetype PPT File size 1.87 MB Source: bahan-ajar.esaunggul.ac.id
VISI DAN MISI UNIVERSITAS ESA UNGGUL Materi Sebelum UTS Tahapan Pembuatan Proposal Penyusunan Proposal secara Umum Prinsip dan Proses Proposal Pemasaran Perencanaan Strategi Pemasaran Strategi Bauran Pemasaran Jenis Kampanye Product Life Cycle Materi Setelah UTS TOOLS MARCOMM: PEMASARAN LANGSUNG TOOLS MARCOMM: PEMASARAN VIA INTERNET STRATEGI DAN PERENCANAAN MARCOMM PELUANG PROMOSI DI MEDIA MANAJEMEN BRAND RISET MARCOMM MASA DEPAN MARCOMM PRODUCT LIFE CYCLE Posisi siklus hidup dari suatu produk (PLC) juga mempengaruhi jenis iklan yang digunakan. Siklus hidup produk terdiri dari tahap : Tahap Perkenalan: Pada tahapan ini pertumbuhan penjualan ditandai hasil yang lambat dalam mencapai target pemasaran dan keuntungan. Ada 4 (empat) strategi yang bisa dipilih dalam meluncurkan produk baru (tahapan perkenalan) dengan mempertimbangkan harga dan promosi yaitu : 1.Strategi peluncuran cepat: Peluncuran produk baru dengan harga tinggi dan level promosi yang tinggi. Berlaku dengan asumsi : 1. Sebagian besar pasar potensial tidak menyadari produk itu, 2. Mereka yang telah sadar ingin memiliki produk dan dapat membayar sesuai harga, 3. Perusahaan menghadapi persaingan potensial dan bermaksud mambangun preferensi merek. PLC…… lanjutan 2. Strategi Peluncuran Lambat : Peluncuran produk baru dengan harga tinggi dan sedikit promosi. Strategi ini masuk akal bila ukuran pasar terbatas, sebagian besar pasar sadar tentang produk itu, pembeli bersedia membayar harga tinggi dan persaingan potensial belum mengancam. 3. Strategi Penetrasi Cepat : Peluncuran dengan harga rendah dan biaya promosi yang besar. Strategi ini bisa diterima bila pasar berukuran besar; pasar tidak menyadari kehadiran produk; sebagian pembeli peka terhadap harga, terdapat persaingan potensial yang kuat, biaya produksi per unit perusahaan menurun sejalan dengan skala produksi dan bertambahnya pengalaman manufaktur. 4. Strategi Penetrasi Lambat : Peluncuran produk baru dengan harga rendah dan tingkat promosi rendah. Strategi ini masuk akal bila ukuran pasar besar ;pasar memiliki kesadaran yang tinggi akan poduk, pasar peka terhadap harga dan terdapat beberapa persaingan potensial.
no reviews yet
Please Login to review.