Bidang Kajian     : Manajemen Pariwisata 
                                                            
                                                            
                                                            
             
                                                 LAPORAN AKHIR 
                                           PENELITIAN DOSEN USAHID 
                                                            
                                                                      
                                                            
                                                       JUDUL 
                                                            
                  IMPLIKASI PENGGUNAAN DIGITAL MARKETING UNTUK KEUNGGULAN 
                                BERSAING UMKMM DI KABUPATEN BANDUNG  
                                                            
                                                            
                                                            
                                                            
                                                       Peneliti  
                                          Dr. Erislan ST., MM. (0329107702) 
                                                            
             
                                                   Universitas Sahid 
                                                         2021 
             
                                                            
                                                   IDENTITAS DAN URAIAN UMUM 
                                                                           
                                                                           
                                                                           
                                                                           
                     1.  Judul penelitian :                       Implikasi Penggunaan Digital Marketing Untuk 
                                                                  Keunggulan Bersaing UMKMm Di Kabupaten Bandung 
                                                                           
                   2.  Tim Peneliti 
                No  Nama                         Jabatan            Bidang Keahlian            Program Studi      Alokasi Waktu 
                1     Dr. Erislan, ST., MM       Peneliti           Manajemen                  Manajemen          5 jam 
                
                   3.  Obyek penelitian : Destinasi Jawa Barat 
                   4.  Masa Pelaksanaan  
                        Mulai      : Semester Genap tahun 2020/2021 
                        Berakhir : Semester Ganjil Tahun 2020/2021 
                   5.  Usulan Biaya               : Rp 6.000.0000 
                            ▪    Usahid          : - 
                            ▪    Sumber Lain : Mandiri 
                   6.  Lokasi penelitian : Jawa Barat 
                   7.  Temuan yang diharapkan :  mengetahui daya tarik destinasi Jawa Barat 
                   8.  Kontribusi mendasar pada bidang ilmu : Ada keterbaruan indikator terhadap implikasi dari digital 
                        marketing, dan daya saing 
                   9.  Jenis luaran : mendapatkan dampak digital marketing bagi daya saing 
                   10. Rencana luaran lain yang ditargetkan : tidak ada  
                         
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                                                    DAFTAR ISI 
                                                           
                                                                                             Halaman 
             LEMBAR PENGESAHAN                                                                  i 
             IDENTITAS DAN URAIAN UMUM                                                          ii 
             DAFTAR ISI                                                                         iii 
             DAFTAR TABEL                                                                       iv 
             DAFTAR GAMBAR                                                                      iv 
             RINGKASAN                                                                          v 
             BAB I     PENDAHULUAN                                                                
                       1.1  Latar Belakang dan Permasalahan                                     1 
                       1.2  Tujuan Khusus                                                       2 
             BAB II    TINJAUAN PUSTAKA                                                           
                       2.1  Potensi Pariwisata di Jawa Barat                                    3 
                       2.2  Kawasan Destinasi Wisata Jawa Barat                                 3 
                       2.3  Kerangka Pemikiran                                                  4 
             BAB III   METODE PENELITIAN                                                        5 
             BAB IV    BIAYA DAN JADWAL PELAKSANAAN                                             6 
             BAB V     HASIL DAN PEMBAHASAN                                                     7 
             BAB VI    KESIMPULAN                                                                 
             DAFTAR PUSTAKA                                                                     7 
             LAMPIRAN                                                                           8 
                                                           
                                                                                      
       
                           BAB 1 
                        PENDAHULUAN 
       
      1.1 Latar Belakang dan Permasalahan 
         Pandemi Covid-19 telah membawa perekonomian nasional dan global ke arah resesi ekonomi. Hal ini 
      ditandai dengan pertumbuhan ekonomi nasional dan global yang negatif atau kontraksi. Perekonomian nasional 
      sendiri, baru mengalami kontraksi pada triwulan II tahun 2020 dengan pertumbuhan ekonomi -5,3%. 
         Kontraksi tersebut terutama disebabkan oleh penurunan konsumsi rumah tangga akibat pembatasan 
      sosial untuk mencegah Covid-19, penurunan belanja investasi termasuk untuk pembangunan dan perolehan aset 
      tetap, dan penurunan realisasi belanja pemerintah termasuk belanja barang. Disamping itu, terjadi penurunan 
      perdagangan luar negeri yang cukup tajam. Palung penurunan pertumbuhan ekonomi telah dilalui pada triwulan 
      II, namun Covid-19 masih akan menahan pertumbuhan ekonomi pada triwulan III dan IV. Oleh sebab itu, 
      Pemerintah berupaya untuk meningkatkan performance ekonomi nasional pada triwulan III dan diharapkan 
      pertumbuhan ekonomi pada tahun 2020 sekitar -0,4% sampai 1%. 
         Menurut data Kementerian Koperasi, Usaha Kecil, dan Menengah (KUKM) tahun 2018, jumlah pelaku 
      UMKMM sebanyak 64,2 juta atau 99,99% dari jumlah pelaku usaha di Indonesia. Daya serap tenaga kerja 
      UMKMM adalah sebanyak 117 juta pekerja atau 97% dari daya serap tenaga kerja dunia usaha. Sementara itu 
      kontribusi  UMKMM  terhadap  perekonomian  nasional  (PDB)  sebesar  61,1%,  dan  sisanya  yaitu  38,9% 
      disumbangkan oleh pelaku usaha besar yang jumlahnya hanya sebesar 5.550 atau 0,01% dari jumlah pelaku 
      usaha. 
         UMKMM tersebut didominasi oleh pelaku usaha mikro yang berjumlah 98,68% dengan daya serap 
      tenaga kerja sekitar 89%. Sementara itu sumbangan usaha mikro terhadap PDB hanya sekitar 37,8%. 
         Pemerintah juga terus berupaya mendorong pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKMM) 
      untuk  bisa  naik  kelas.  Bahkan,  Kementerian  Komunikasi  dan  Informatika  sudah  menyiapkan  langkah 
      transformasi digital yang kini kian cepat dengan adanya pandemi Covid-19.