jagomart
digital resources
picture1_Economic Analysis Pdf 129633 | 292602 Model Platform Sharing Economy Di Indone Bfddc59e


 156x       Filetype PDF       File size 0.18 MB       Source: media.neliti.com


File: Economic Analysis Pdf 129633 | 292602 Model Platform Sharing Economy Di Indone Bfddc59e
model platform sharing economy di indonesia study kasus unicorn lokal prayogi r saputra universitas islam raden rahmat indonesia prayogisaputra uniramalang ac id nur hayatin universitas muhammadiyah malang indonesia noorhayatin umm ...

icon picture PDF Filetype PDF | Posted on 02 Jan 2023 | 2 years ago
Partial capture of text on file.
                                
                                                        Model Platform Sharing Economy di Indonesia 
                                                                    Study Kasus: Unicorn Lokal 
                                                                                       
                                                                          Prayogi R. Saputra 
                                     Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia, prayogisaputra@uniramalang.ac.id  
                                                                              Nur Hayatin 
                                          Universitas Muhammadiyah Malang, Indonesia, noorhayatin@umm.ac.id  
                                                                                      
                                                                                Abstract 
                             The sharing economy platform is a concept that is not yet stable and will continue to grow. 
                             This is evidenced by the various types of sharing economy platforms developed, especially in 
                             Indonesia. Many applications are made, but there are only a few applications that succeed in 
                             their  business  even  reaching  the  Unicorn.  They  are  Gojek,  Traveloka,  Tokopedia  and 
                             Bukalapak. This study answers the question of how a typology of economic models sharing 
                             platforms in Indonesia is successful by taking the four unicorns as objects. The basic model of 
                             sharing economy used consists of four models taking into account the level of company control 
                             over participants and the level of competition between participants. Typology was developed 
                             through analysis of qualitative data obtained by observing the 4 Unicorn application which 
                             became the most successful platform in terms of user acquisition, active users, and transaction 
                             volumes. The theoretical contribution of this research is the sharing economic categorization 
                             model in Indonesia, considering that there is no research that presents the generic typology as 
                             intended. While the practical contribution is to provide a reference for beginners and investors 
                             about sharing economic models that are relevant for the Indonesian market. From the results 
                             of  this  study,  we  will  know  the  typology  model  of  a  sharing  economic  platform  that  is 
                             developing in Indonesia, so it is expected to be a reference for business development towards 
                             the industrial revolution era 4.0. 
                              
                             .H\ZRUGVVKDULQJHFRQRP\,QGRQHVLD¶VPRGHO*RMHN7UDYHORND7RNRSHGLD 
                                               Bukalapak
                               Latar Belakang                                              online. Sharing economy awalnya disebut 
                                        Istilah        sharing         economy             di majalah Fortune untuk menyebut bisnis 
                               merupakan  salah  satu  istilah  untuk                      model  Uber.  Sementara  share  economy 
                               menyebut model bisnis berbasis platform                     disebut  dalam  majalah  Forbes  untuk 
                               menyebut  Airbnb.  Akan  tetapi,  dalam                              Dalam 10 tahun terakhir, sharing 
                               kenyataannya  sharing  economy  juga                        economymengalami kemajuan yang sangat 
                               disebut     dengan      istilah    yang      lain,          signifikan. Banyak start up berbasis online 
                               misalnya:collaborative            consumption,              platform didirikan, termasuk di Indonesia. 
                               collaborative        economy,        on-demand              Pada  tahun  2009,  Tokopedia  ±sebuah 
                               economy,peer-to-peer         economy,       zero-           online     marketplace-       didirikan      oleh 
                               marginal cost economy, dan crowd-based                      William Tanuwijaya and Leontinus Alpha 
                               capitalism, (D. Selloni, 2017).  Kajian ini                 Edison  dengan  kantor  pusat  di  Jakarta. 
                               menggunakan              istilah         sharing            Tokopedia  adalah  marketplace  yang 
                               economyuntuk  menggambarkan  kegiatan                       menyediakan              platform           yang 
                               ekonomi  yang  terjadiantara  produsen,                     mempertemukan  penjual  dan  pembeli 
                               platform perantara dan pengguna.                            secara online. 
                                                                                    55 
                                
                          56  Jurnal Dialektika, Volume 4, Nomor 2, September 2019 
                                  
                                           Setelah       Tokopedia,          banyak             pembelian tiket bus dan kereta api, paket 
                                 bermunculan               perusahaane-comerce                  wisata hingga pembelian paket internet.  
                                 berbasis  platform  online  didirikan.Ada                                Tokopedia         didirikan       sebagai 
                                 bukalapak,           sebuah           marketplace              marketplace  Multi  Side  Paltformsyang 
                                 kompetitor terkuat Tokopedia. Kemudian                         mempertemukan antara penjual dan calon 
                                 Traveloka,  sebuah  online  travel  agent.                     pembeli,        namun        belakangan         juga 
                                 Ada  juga  Gojek,  yang  memberikan                            mengembangkan  layanan  ke  bidang-
                                 layanan  transportasi  on  demand.Disusul                      bidang  lain.  Beberapa  layanan  tambahan 
                                 berbagai       platform       lainnya,       seperti           Tokopedia  misalnya  pembelian  tiket, 
                                 tiket.com,  Mister  Aladin,  Blibli,  dan                      pembayaran  tagihan,  investasi,  kredit, 
                                 sebagainya.  Dalam  dua  tahun  terakhir,                      uang  digital  dan  beberapa  layanan  lain. 
                                 empat       start    up      tersebut      berhasil            Hal     yang  sama  juga  terjadi  pada 
                                 memperoleh  nilai  valuasi  diatas  USS  1                     Bukalapak.  
                                 milyard,  yang  oleh  Aileen  Leedisebut                                 Fenomena layanan yang beragam 
                                 sebagai  Unicorn.  EmpatUnicorntersebut                        dan  lintas  sektor  dalam  satu  platform 
                                 adalah  Gojek,  Traveloka,  Tokopedia  dan                     seperti  diuraikan  diatas  merupakan  hal 
                                 Bukalapak.                                                     yang  unik.  Secara  umum,  layanan  yang 
                                           Gojek        awalnya         merupakan               disediakan  oleh  sebuah  platform  hanya 
                                 perusahaan  aplikasi  ride-sharing  sepeda                     memberikan  layanan  pada  jenis  bisnis 
                                 motor      yang      mempertemukan           antara            yang      sama.      Misalnya       Uber      hanya 
                                 pengendara  dengan  calon  penumpang  ±                        memiliki       layanan      bisnis     transportasi 
                                 Multi  Side  Platforms  (MSPs),  atau  di                      dengan  semua  variasi  model  bisnis  dan 
                                 Indonesia  dikenal  dengan  sebutan  Ojek                      jenis  armadanya.Airbnb  hanya  memiliki 
                                 Online. Namun dalam perkembangannya,                           layanan  penginapan.Sporthero  memiliki 
                                 Gojek  juga  mengembangkan  banyak                             layanan      hanya      reservasi      parkir.Oleh 
                                 layanan baru diluar cluster layanan utama                      karena  itu,  mengkaji  tentang  model 
                                 transportasi. Misalnya Go-Massage untuk                        platformsharing         economy  yang  khas 
                                 layanan  pesan  pijat,  Go-Food  untuk                         Indonesia menjadi menarik. 
                                 layanan  pesan  antar  makanan,  Go-Auto                                 Penelitian          ini       bermaksud 
                                 untuk  layanan  montir,  Go-Clean  untuk                       menemukan  rumusan    model  platform 
                                 layanan       membersihkan          rumah       dan            sharing       economyempatUnicorn              yang 
                                 beberapa layanan lain.                                         dikembangkan          dan      beroperasi          di 
                                           Hal  ini  tentu  membuat  Gojek                      Indonesia  menuju  industri  4.0.    Dengan 
                                 berkembang         bukan        hanya       sebagai            demikian, kajian ini  memiliki  kontribusi, 
                                 perusahaan  aplikasi  ride-sharing,  tapi                      baik  dalam  pengembangan  teori  maupun 
                                 menjadi      perusahaan        aplikasi     dengan             dalam  praktek  bisnis  sharing  economy. 
                                 berbagai  layanan.  Mulai  dari  layanan                       Dalam teori, kajian ini akan memberikan 
                                 transportasi,       layanan       gaya       hidup,            gambaran  bagaimana  model  platform 
                                 pembelian       tiket,    urusan      pembayaran               sharing  economy  yang  ada  di  Indonesia. 
                                 tagihan  bahkan  perusahaan  teknologi                         Sementara  bagi  pelaku  bisnis,  kajian  ini 
                                 keuangan (fintech).                                            akan memberikan referensi sehingga para 
                                           Di  Indonesia,  fenomena  yang                       pelaku  bisnis  memiliki  acuan  untuk 
                                 terjadi  pada  Gojek  juga  terjadi  pada                      mengambil keputusan bisnis. 
                                 perusahaan-perusahaan  berbasis  aplikasi                       
                                 sejenis. Misalnya Traveloka yang awalnya                       Metodologi  
                                 merupakan  aplikasi  pemesanan  tiket                                    Penelitian        ini     menggunakan 
                                 pesawat,      akhirnya       memiliki       banyak             metode  kualitatif  dengan  pendekatan 
                                 layanan  lain  seperti  pemesanan  hotel,                      study kasus. Data yang digunakan adalah 
                                                                                                data  primer  meliputi:  fitur-fitur  dalam  
                                  
                                                                                      Prayogi R. Saputra, Nur hayatin  57 
                                                                    0RGHO3ODWIRUP6KDULQJ(FRQRP\GL,QGRQHVLD« 
                          
                         aplikasi  dan  wawancara  dengan  peserta                                    commercial 
                         aplikasi. Sementara, data sekunder berupa                                    platforms 
                         artikel,ilmiah,  wawancara  dengan  CEO                                      included     in 
                         yang  diterbitkan  media,  dan  berita-berita                                µVKDULQJ
                         lain dari sumber yang relevan di internet.                                   HFRQRP\¶   GR
                         Kemudian, kami  mendaftar  fitur  layanan                                    not     belong 
                         masing-masing platform serta melakukan                                       there 
                         analisa   terhadap   masing-masing  fitur         Frenken  et  al.  (2015,  7KH    µVKDULQJ
                         layanan  dengan  mengelompokkan  fitur-           245)                       HFRQRP\¶
                         fitur layanan tersebut sesuai dengan empat                                   means    when 
                         model  yang  dikembangkan  oleh  Ioanna,                                     µFRQVXPHUVRU
                         dkk.Setelah  dikelompokkan,  kemudian                                        firms)  granting 
                         kami melakukan analisa lanjutan terhadap                                     each      other 
                         masing-masing platform berdasarkan hasil                                     temporary 
                         pengelompokkan fitur layanan.  Sehingga,                                     access  to  their 
                         kami     akan   mendapatkan      gambaran                                    under-utilized 
                         mengenai  karakter  dari  empat  platform                                    physical  assets 
                         tersebut.                                                                    (idle  capacity), 
                                                                                                      possibly    for 
                         Pembahasan                                                                   PRQH\¶ 
                                 Sejauh  ini  tidak  ada  definisi         oecd (2015, 53)            Online 
                         tunggal  yang  disepakati  bersama  untuk                                    platforms 
                         berbagi  ekonomi  (Oh  and  Moon,  2016);                                    specialised  in 
                         Maka,  untuk  membuat  batasan  konsep                                       µPDWFKLQJ 
                         atas istilah sharing economy, maka berikut                                   demand     and 
                         ini definisi sharing economy menurut para                                    supply       in 
                         ahli  yang digunakan  dalam penelitian ini                                   specific 
                         mengacu  pada  tabel  yang  dibuat  oleh                                     markets, 
                         Georgina Görög (2018).                                                       enabling  peer-
                                                                                                      to-peer  (p2p) 
                              Definitions of Sharing economy                                          sales      and 
                         Author                     Definition                                        UHQWDOV¶   ,W
                         Belk (2014a, 1597)         He                                                identifies  three 
                                                    distinguishes                                     types:  (a)  p2p 
                                                    µWUXH¶     DQG                                  selling  (b)  p2p 
                                                    µSVHXGR-                                          sharing;   and 
                                                    VKDULQJ¶ µ7UXH                                 (c) 
                                                    VKDULQJ¶    DV                                  crowdsourcing. 
                                                    entailing              PricewaterhouseCoopers  7KH      µVKDULQJ
                                                    temporary              (2015, 3)                  economy  uses 
                                                    access   rather                                   digital 
                                                    than                                              platforms    to 
                                                    ownership,  no                                    allow 
                                                    fees         or                                   customers    to 
                                                    compensation,                                     have access to, 
                                                    and    use   of                                   rather     than 
                                                    digital                                           ownership  of, 
                                                    platforms.  The                                   tangible   and 
                                                    majority     of 
                          
                      58  Jurnal Dialektika, Volume 4, Nomor 2, September 2019 
                             
                                                        intangible               juga     kurangdigunakan      tetapi    yang 
                                                        DVVHWV¶                 ditawarkan  langsung  oleh  pemiliknya 
                            Rinne (2017)                The focus is on          (platform          seperti         AirBnB). 
                                                        the  sharing  of         3. On-demand economy: Skema ekonomi 
                                                        underutilised            yang  ditandai  oleh  penggunaan  yang 
                                                        assets,                  mempertaruhkan  layanan  pribadi  yang 
                                                        monetised     or         disediakan  oleh  profesional  dan  non-
                                                        not,  in  ways           profesional (platform seperti kami Uber)  
                                                        that    improve          4.  Time  banking  and  local  exchange 
                                                        efficiency,              trading  system:Skema  ini  mirip  dengan 
                                                        sustainability           yang sebelumnya dalam hal layanan yang 
                                                        and                      ditawarkan,        tetapi      menunjukkan 
                                                        community                perbedaan     mendasar      dalamkurangnya 
                                                                                 uang      di    transaksi,    akan     tetapi 
                                    Pola konsumsi telah berubah sejak            menggunakan  bentuk  barter  sebagai 
                            fenomena sharing economy mulai menjadi               gantinyaberdasarkan  penggunaan  mata 
                            lebih populer (Botsman dan Rogers, 2010)             uang  alternatif  atau waktusebagai  unit 
                            dan    merambah      masuk     ke    industri        nilai  dari  layanan  yang  dipertukarkan 
                            tradisional,      seperti:      transportasi,        (platform       seperti     TimeRepublik). 
                            perhotelan,  pariwisata,  pendidikan,  pasar         5.    FLOSS²free/libre        open    source 
                            kerja  dan  sebagainya.  Ini  adalah  konsep         software:  perangkat  lunak  open  source 
                            yang berkembang cepat dan menyebar ke                gratis:  Inimerupakan  kasus  yang  paling 
                            banyak negara dengan cepat.model bisnis              tua      dari     pengalaman        ekonomi 
                            berbagi  ekonomi  menimbulkan  pro  dan              berbagi  terkait dengan program perangkat 
                            kontra  yang  menciptakan  peluang  dan              lunak  sumber  bebas  atau  terbuka  yang 
                            model bisnis baru. Menurut Davis (2016),             diproduksi  oleh  komunitas  pengembang 
                            pergeseran  paradigma  yang  disebabkan              dan pengguna (Linux). 
                            oleh  teknologi  bisa  lebih  besar  dari            6.   Social  lending  and  crowdfunding: 
                            revolusi industri sehingga ia menunjukkan            Skema  ini  tentang  penerapan  keuangan 
                            bahwa     manajer     harus    siap    untuk         pada ekonomi berbagi  termasuk pinjaman 
                            perubahan     dan    beradaptasi     dengan          langsung antara orang dan platform yang 
                            keadaan baru.                                        membantu  meningkatkan  modal  yang 
                                    Dalam       prakteknya,      sharing         diperlukan untuk  pengembangan ide baru 
                            economy  mengembangkan  bentuk  yang                 di  antara  merekayang  berpotensi  tertarik 
                            bervariasi.  Pais   and  Provasi  (2015)             padanya (platform seperti Kick starter). 
                            berusaha mengembangkan definisi sharing                       Keberhasilan  platform  berbagi 
                            economy  menurut  prakteknya  dalam  6               ekonomi  ditentukan  oleh  kemampuan 
                            kelas yang berbeda, sebagai berikut:                 mereka      melakukan       mengeksploitasi 
                            1.  Rental    economy:  Ekonomi  yang                fluiditas   terbatas.Tantangan     utamanya 
                            dibangun     dari   skema      sewa    yang          adalah menemukan komposisi yang tepat 
                            dijalankan oleh perusahaan                           dari  mekanisme  koordinasi  pasar  dan 
                            yang  mengkhususkan  pada  sewa  barang-             organisasi  platform.Ioanna  Constantiou 
                            barang yang umumnya kurang digunakan                 et.al  mengidentifikasi  empat  kombinasi 
                            ketika  pengguna  memiliki  kepemilikan              berbeda  atau  model  dari  komposisi 
                            pribadi   eksklusif   padanya  (misalnya:            ini.Keempat  model  tersebut  oleh  Ioanna, 
                            mobil berbagi seperti                                dkk disebut sebagai Franchiser, Principal, 
                            ZipCar).                                             Chaperone,  dan  Gardener.Setiap  model 
                            2. Peer-to-peer economy: Skema ekonomi               diklasifikasikan  dalam  dua  dimensi  - 
                            yang  menyangkut  barang-barang  yang                tingkat   kontrol  yang  diberikan  oleh 
                             
The words contained in this file might help you see if this file matches what you are looking for:

...Model platform sharing economy di indonesia study kasus unicorn lokal prayogi r saputra universitas islam raden rahmat prayogisaputra uniramalang ac id nur hayatin muhammadiyah malang noorhayatin umm abstract the is a concept that not yet stable and will continue to grow this evidenced by various types of platforms developed especially in many applications are made but there only few succeed their business even reaching they gojek traveloka tokopedia bukalapak answers question how typology economic models successful taking four unicorns as objects basic used consists into account level company control over participants competition between was through analysis qualitative data obtained observing application which became most terms user acquisition active users transaction volumes theoretical contribution research categorization considering no presents generic intended while practical provide reference for beginners investors about relevant indonesian market from results we know developi...

no reviews yet
Please Login to review.